Le turc Migiboy Tekstil reprend Naf Naf dans un contexte cruel pour les enseignes de moyenne gamme
lundi 24, juin 2024
La marque de prêt-à-porter féminin Naf Naf, bien connue en Tunisie, a été reprise par le turc Migiboy Tekstil. L'acquéreur a offert plus de 1,5 million d'euros et s'est engagée à sauvegarder les emplois de 521 personnes (sur près de 670 salariés) et à conserver 100 boutiques en propre. Naf Naf a été en redressement judiciaire depuis septembre 2023 et ce, en dépit de son rachat par le groupe franco-turc, SY International, trois ans plus tôt.
La marque, qui existe depuis 1973, souffre d'une baisse de fréquentation des zones de chalandises, de l'effet de l'inflation et de l'augmentation du coût des matières premières. Elle a cumulé une dette importante depuis la crise sanitaire. C'est d'ailleurs le cas d'une longue liste d'enseignes de prêt-à-porter.
Mais au-delà du cocktail des conditions économiques, il y a aussi la concurrence de la seconde main et de la fast fashion qui frappe le milieu de gamme de plein fouet. La mode jetable parvient à produire des modèles rapidement et à faible coûts. Ainsi, ses adeptes arrivent à renouveler rapidement leur collection en s’inspirant des défilés de mode et en utilisant des matières premières de mauvaise qualité. Les vêtements produits ont une courte durée de vie. Les marques qui respectent l'environnement et optent pour des technologies durables ne peuvent pas les concurrencer à cause du différentiel de prix pour des consommateurs qui font plus que jamais attention à leurs budgets partout dans le monde.
Quant au marché de la seconde main, les statistiques disponibles évoquent une taille mondiale de 113 milliards de dollars à l'échelle mondiale, dont 36 milliards de dollars pour la frippe, avec un potentiel d'atteindre 77 milliards de dollars d'ici 2025, soit un rythme de croissance 11x plus rapide que le marché global de la vente de vêtements neufs. Qui peut résister à ce trend ? Bonne chance aux professionnels du textile.